3 tips voor het ontwerpen van promotiemateriaal

In de afgelopen 10 jaar hebben we honderden krasloten, flyers, banners en advertorials ontworpen. Het is altijd een uitdaging om dit soort dingen te ontwerpen, want het is de eerste kennismaking met de doelgroep. Je hebt maar één kans om ze te verleiden en te activeren, dus je kunt maar beter zorgen dat het raak is!

3 tips bij het ontwerpen van promotiemateriaal:

1. Less is more

Zo'n cliché en tegelijkertijd zo waar. Je hebt eigenlijk een fractie van een seconde om iemands aandacht te trekken, dus zorg dat de call-to-action binnen die korte tijd duidelijk is. Als je meerdere boodschappen tegelijk probeert te communiceren, raakt de doelgroep de weg kwijt en onderneemt geen actie. Eén boodschap, één call-to-action, en het moet volstrekt duidelijk zijn wat iemand moet doen.

2. Communiceer zowel een QR-code als een URL

Om mensen naar een online omgeving te trekken, is een call-to-action om een bepaalde website te bezoeken nodig. Tegenwoordig zijn QR-codes de perfecte manier om die overgang eenvoudig en soepel te maken. Bovendien geeft het je voordelen op het gebied van tracking. "Scan en win!" is een duidelijke call-to-action. Maar wat als je doelgroep niet zo van QR-codes houdt? Niet iedereen weet hoe die te gebruiken. Zorg dat je beide manieren aanbiedt: "Scan de QR of ga naar basebuilder.com/win". We zien in onze retailcampagnes dat meer dan 40% van de bezoekers niet via een QR-code binnenkwam.

3. Let goed op het kleurcontrast

Om een helder en overzichtelijk ontwerp te maken met een duidelijk zichtbare call-to-action, is het kleurenschema belangrijk. Probeer complementaire kleuren en de combinatie rood en groen te vermijden. Anders kunnen mensen die kleurenblind zijn je promomateriaal niet goed lezen. We volgen altijd de huisstijl van de klant, maar soms moeten we hier iets van afwijken voor duidelijke communicatie.

Bonustip

Test je ontwerp! Print het gewoon uit en ga naar diverse mensen die er niets mee te maken hebben en vraag: "Wat doe je als je dit ziet?" Deze feedback is (naar mijn mening) de beste van allemaal.

Met vriendelijke groet, Sira